MILKA LU - THE FILL-POCKET

8,8 Millions* de fans dans la poche

avec le film Milka Lu Pocket (*nombre de fans Facebook de la marque)

ENJEU :

Péréniser le positionnement de tendresse et de gourmandise de Milka qui innove avec un format nomade.

INSIGHTS :

Attendre son train en gare est un moment ennuyant pour tous les Français. Un moment qui est forcément toujours trop long. Une attente qui est d'autant plus anxiogène, que près de 47% des Français, qui prennent les transports en commun, ne se sentent pas en sécurité (pickpocket, agressions, incivilités, ...).

OBJECTIFS :

  • A l'occasion du lancement du nouveau produit Milka Lu Pocket, montrer son potentiel sur un circuit de distribution (distributeurs, Relais H, ...) trop souvent sous-investis.

IDÉE :

Surprendre les passagers en Gare de Lyon, en prennant le contre pied de la peur du pick-pocket. Une idée originale qui créa le buzz.

RÉSULTAT :

  • Campagne qui a donné le sourire à tous les consommateurs "piégés"

  • Un fim viral récompensé en 2015 d'un trophée au Prix Films And Compagnies dans la catégorie "Communication Virale" et par un Top Com d'argent dans la catégorie Street Marketing