MERCI LE LAIT ! LACTALIS

+1 Million* de gourmets prévenus de l’opération Merci Le Lait 2015 pour répondre à toutes leurs envies lactées (*abonnés Newsletter Envie de bien Manger)

ENJEU

Définir un nouveau modèle pour les opérations cross catégories Lactalis.

INSIGHTS

Des Français en quête de plaisir, de gourmandise et de bonheur partagé. 62% des Français déclarent être de véritables gourmets et 85% d’entre eux considèrent les produits laitiers comme des produits « plaisir ».

PROBLÉMATIQUE

Dans un contexte de concurrence féroce et de parcours achat complexifié, comment faciliter l’accès aux produits Lactalis et offrir une expérience de marque puissante ?

IDÉES

  • Un discours axé sur le plaisir et la diversité

  • Un support privilégié pour déployer cette opération : le digital via un mini site dédié.

  • Une approche Trade Marketing inédite :

    • Un kit enseigne dédié : pyramide de dotations, POS Items et plateforme digitale pour valoriser l’achat et le ré-achat dans l’enseigne.

    • www.enviedebienmanger.fr pour recruter et fidéliser comme carrefour d’activations

    • Une dotation inédite : 37€ de produits frais Lactalis envoyés en FreshBox en 48h à 450 gagnants

    • Une mécanique nationale basée sur un jeu 100% gagnant.

RÉSULTATS

  • Développement de CA et gain de PDM sur toutes les marques du groupe

  • Recrutement sur les différentes marques

  • 100% des gagnants conquis par la dotation FreshBox (post enquête téléphonique)